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从广告圈到综艺圈 解读大业创智的新三板传奇之

2019-06-21作者:admin来源:未知次阅读

  据德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告预估,文化娱乐产业到2020年有望达到10000亿元。伴随着万亿级市场的,来自传媒领域的各英雄正在为这场饕餮盛宴摩拳擦掌,大业创智互动传媒股份有限公司作为新晋踏上新三板的新星传奇sf正试图通过占领综艺内容IP价值的上游分享更多份额。

  2016年10月14日,“综艺IP运营公司”大业创智互动传媒有限公司(股票代码839242)正式登陆新三板,并于同年11月9日举行挂牌敲钟仪式。大业创智互动传媒股份有限公司董事长苏忠,苏雄、郭忠波、刘美凤等董事、总经理谌雯及主要股东方代表共同出席并了公司这一重要历史时刻。

  《传奇来了》游戏开发商九翎公司表示,《传奇来了》游戏早已获得了娱美德公司正版授权,授权方为《热血传奇》游戏软件著作权人“株式会社传奇IP”公司,该公司由《热血传奇》开发商和人娱美德公司设立,为《热血传奇》游戏的原始游戏软件著作权所有人。盛大游戏给其合作伙伴发律师函,虚《传奇来了》未获得授权的假信息,严重了市场秩序,已构成不正当竞争,给其造成了巨大经济损失。九翎公司表示盛大游戏的行为已经不是对其的错误理解和过度主张,而实质是恶意损害九翎公司及其合作伙伴权益的不正当竞争行为。

  据统计,2016上半年登陆新三板的文化企业共369家,文化艺术服务与文化休闲娱乐服务两类企业最受资本追逐。凭借现有业务,大业创智迅速搭上了资本的快车,大业创智发行股票总量约1.48亿股。

  据挖贝新三板资料显示,大业创智主要从事电视综艺栏目投资制作,并围绕栏目内容资源开展包括版权运营、拍摄地营销、线下活动等多种形式的商业运营业务,同时为客户提供广告媒介代理服务,以及广告宣传片制作、品牌策划等专项广告服务。

  值得注意的是,大业创智2014年度、2015年度、2016年1月营业收入分别为8072.59万元、1.61亿元、1980.29万元。其中,“广告媒介代理服务”作为公司的传统强项,所占比重由62.44%缩减到36.04%,而新晋业务“电视综艺栏目运营”则急速增长,从33.12%增长到61.38%。公司名称“大业创智互动传媒股份有限公司”是今年5月17日完成股改后变更,前身是名为“创智传动”的广告公司。

  事实上,从广告优势托底、到占领内容上游,大业创智正在走一条迥异于传统的IP运营之。

  “让招商与内容无缝对接,一开始就考虑到商业价值,比其它公司来的更有效率。” 大业传媒集团执行总裁、大业创智董事苏雄告诉记者。

  2013年,《两天一夜》第一季将四川的旅游胜地、美景美食以“广告内容化”的营销模式呈现在综艺节目中,成为当年综艺内容营销的经典案例。此后,大业创智又将城市营销经验应用于包括《奔跑吧兄弟》、《闪亮的爸爸》、《了不起的挑战》等在内的大牌综艺。其中,“闪爸”与孩子们在迪士尼的互动深入,夯实了公司在综艺节目拍摄地营销领域的领先优势。在广告招商与品牌营销方面,《闪亮的爸爸》则凭借对娃哈哈、小快克的成功营销,拿下第八届金远内容整合营销案例金和栏目植入案例铜。 “户外综艺第一股”名称实至名归。

  “娱乐与品牌的是我们今后的努力方向,会以此为基础来开发综艺内容营销业务,”苏雄认为,“大的改变,迫切要求传统广告业务转型。”

  这既是推力,也是拉力。一方面,以综艺内容做广告营销显然是一种更有效的方式——这已经是广告业的共识。“广告内容上的创新是最好的广告创新,”曾任智威汤逊全球执行副总裁的苏雄深谙品牌与娱乐结合的。

  另一方面,在内容营销时代,营销上游成为内容上游似乎是必然之举。从目前登陆新三板的综艺节目制作公司盈利状况来看,具备自有综艺内容及平台的支撑,才是此类公司活下去的关键。

  《公开转让说明书》显示,大业创智对《两天一夜》第一季仅仅扮演投资与广告招商的角色,后负责《奔跑吧兄弟》(2014-2016)的线下运营,却在《闪亮的爸爸》(2015-2016)项目中首次成为“执行制片方”与第一出品方——不仅与平台方深圳卫视共同投资、共担风险,且共同参与广告招商并按比例分成——发展策略上就是占领内容上游话语权。

  与平台方的密切联系,是推动大业创智实施发展方针托底的资本。“不是做一档栏目卖给多个,而是配合特定的方向一起打造节目。”苏雄告诉记者,《好运旅行团》由大业创智与东南卫视共同打造,并得到了福建旅游局的支持。而遇到政策难题的《闪亮的爸爸2》也将在大业创智与深圳卫视的共同推动中延续下去。“这种关系不是一个普通内容制作公司能够做到的。”

  目前的综艺市场处在短时间内无法提升原创能力的阶段。而大业创智选择此时登陆新三板的深层原因,正是原创成本的高企。“公司将在原创内容研发上深度投入,同时特聘相关专家指导综艺IP的打造方向,组织多种形式的栏目研讨会,通过对综艺IP研发流程严谨的把控,进入市场的作品都是高质量、有价值的。随着研发成本越来越高,未来投资力度也会越来越大。”苏雄回应道。据悉,大业创智的研发内容以电视为主,并覆盖网络调性的创新内容,未来将以电视为撬动点,网络化的趋势,重视综艺IP内容的跨平台性,为网络开发符合调性的内容。

  目前,大业创智已成长为综艺栏目内容打造与运营行业的领航企业。作为广告企业中最早探索综艺节目运营之的领人,大业创智“以内容创新和整合营销”为核心,打造最好内容营销服务平台,2010年之前推出的《家庭赛乐赛》引进海外模式,开辟了“制播分离”的首次实践,《两天一夜》成为了中国首档为旅游市场定制的户外真人秀,《电影新青年》打造了央视电影频道首档户外真人秀节目,《闪亮的爸爸》的模式开创了亲子综艺2.0时代,现象级栏目《奔跑吧兄弟》的推出,引领了户外综艺栏目的新趋势,这些节目逐步形成了大业创智综艺运营的发展新格局,进而迅速提升公司自身的品牌力,成功缔造了传媒行业内容营销神线年底大业创智将继续推出《闪亮的爸爸》第二季、原创明星深度体验式旅游类节目《好运旅行团》。2017年大业创智将不断推出新的综艺节目(包括网综),新的模式、新的类型定位的综艺IP内容研发计划正在紧锣密鼓的进行中,非常值得期待。不断创建与深化综艺IP的价值,随着IP价值的,同时提升了公司在资本层面的议价能力。

  除了内容研发,制作管理团队的专业性建设也提上日程,“希望项目商业运营能够更国际化,与国际接轨。” 继阿里1.95亿元收购韩国知名娱乐经纪公司SM4%股份后,新三板公司好样传媒也早早完成对韩国YLS娱乐公司的收购。在“与国际接轨”的中,坐拥更多资本的大业创智将获得更多的发挥空间,或许以国内原创来反哺国外引进也是公司未来在综艺IP内容研发上发展的趋势。

  受制于资金及人才,原创能力严重不足,是目前综艺市场上存在的普遍问题。向周边业务转移,或拉伸产业链,是大多数公司的安全选择。相比之下,大业创智正在走一条创造者之,不仅要研发头部综艺爆款,还要不断扩展,盘活全产业链,引领行业向前推进1.76复古传奇公司的定位不仅是单纯的IP输出,“还包括了IP的咨询顾问服。

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